Adidas wächst 2024 stark – Schuhe und Direktvertrieb treiben den Umsatz an
Matteo Wolf
Adidas wächst 2024 stark – Schuhe und Direktvertrieb treiben den Umsatz an
Adidas AG hat die Finanzzahlen für 2024 vorgelegt – mit deutlichem Wachstum in zentralen Bereichen. Der Umsatz des Konzerns stieg auf 23,4 Milliarden US-Dollar, wobei Schuhe und Bekleidung die treibenden Kräfte waren. Besonders der Direktvertrieb an Endkunden hat in den letzten Jahren stark zugelegt.
Mit einem Umsatz von rund 12,8 Milliarden US-Dollar bleibt Schuhwerk die wichtigste Einnahmequelle von Adidas und macht fast 55 Prozent des Gesamtumsatzes aus. Bekleidung folgt mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38 Prozent), wobei Damensportmode das am schnellsten wachsende Segment in dieser Kategorie ist.
Der Direktvertrieb an Kunden – etwa über eigene Läden und Online-Plattformen – trägt mittlerweile 42 Prozent zum Umsatz bei, ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 Prozent im Jahr 2019. Accessoires und Ausrüstung machen hingegen 7,3 Prozent des Gesamtumsatzes aus.
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Europa bleibt der größte Absatzmarkt und verantwortet 35 bis 38 Prozent der Erlöse. Nordamerika folgt mit 25 bis 28 Prozent, während die Asien-Pazifik-Region20 bis 22 Prozent beisteuert. Besonders China und Indien gelten als zentrale Wachstumstreiber in dieser Region.
Die Zahlen für 2024 unterstreichen die Abhängigkeit von Schuhen und Bekleidung, während der Direktvertrieb eine immer größere Rolle spielt. Zwar bleibt Europa der stärkste Markt, doch das Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum deutet auf eine Verlagerung der Nachfrage in Schwellenländern hin. Die Ergebnisse spiegeln die anhaltenden Veränderungen wider, wo und wie Adidas-Produkte verkauft werden.
