Online-Shopping bricht 2025 alle Rekorde – 92 Milliarden Euro für digitale Einkäufe
Greta Schneider
Online-Shopping bricht 2025 alle Rekorde – 92 Milliarden Euro für digitale Einkäufe
Online-Shopping dominiert weiterhin den deutschen Einzelhandel – immer mehr Menschen kaufen von Kleidung bis zu Lebensmitteln im Internet ein. 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neue Waren im Netz aus, ein klarer Beleg für den Wandel weg vom stationären Handel. Auch ältere Kundschaft steigt zunehmend ein, da digitale Einkäufe in allen Altersgruppen zunehmen.
Mode und Elektronik bleiben die umsatzstärksten Kategorien im Online-Handel. Mittlerweile kaufen über 65 Prozent der Deutschen den Großteil ihrer Kleidung und Schuhe im Internet. Ähnlich verhält es sich bei Elektronik: 58 Prozent bevorzugen den Online-Kauf von Unterhaltungselektronik und Smartphones, während 54 Prozent Haushaltsgeräte und Technik digital erwerben.
Doch nicht nur große Anschaffungen boomen. Auch Alltagsprodukte wie Lebensmittel und Drogerieartikel verzeichneten 2025 ein Plus von 10,4 Prozent bei den Online-Umsätzen. Zudem bestellen Verbraucher häufiger und in größeren Mengen – was die gesamten digitalen Ausgaben weiter in die Höhe treibt.
Ältere Käufer tragen maßgeblich zum Wachstum bei: Die Zahl der Online-Shopper ab 55 Jahren stieg 2025 um 3,1 Prozent. Derweil kämpft der klassische Einzelhandel um Anschluss – die Umsätze im stationären Handel sollen 2026 nur um magere 1,6 Prozent wachsen.
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Kein Ende des Booms in Sicht: Für 2026 wird ein Anstieg der Online-Umsätze um 4,3 Prozent prognostiziert, während der stationäre Handel kaum Zuwächse verzeichnet. Der Trend spiegelt eine grundsätzliche Hinwendung zu Bequemlichkeit wider – Verbraucher aller Altersgruppen setzen zunehmend auf E-Commerce, sei es für Grundbedarf oder Luxusgüter.
