Publicis Media führt 2025 die Rangliste der Mediaagenturen in Deutschland an
Tim Lang
Publicis Media führt 2025 die Rangliste der Mediaagenturen in Deutschland an
Ein neuer Bericht der Marktforschungsfirma COMvergence listet die führenden Mediaagenturen Deutschlands für das Jahr 2025 auf. Die Studie erfasste 219 Kundenwechsel und -bindungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media führte das Feld an, während unabhängige Agenturen ebenfalls einen beachtlichen Marktanteil sicherten.
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Publicis Media belegte unter den Agenturgruppen mit 23 Neukundengewinnen den ersten Platz. Dazu zählten große Marken wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global, die ein Volumen von 819 Millionen US-Dollar einbrachten. Starcom, Teil des Publicis-Netzwerks, führte zudem die Liste der Einzelagenturen an – dank Aufträgen von Mars, Dr. Oetker und Reckitt.
Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, sicherte sich den zweiten Platz unter den Einzelagenturen, gestärkt durch einen bedeutenden Neukundenvertrag mit Aldi. Die drittplatzierte Initiative, mittlerweile Teil von Omnicom, verdankte ihre Position vor allem Gewinnen durch Bayer und Aida Cruises.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, rangierte individuell auf Platz vier, in der Gruppenwertung jedoch auf Platz zwei. Sie erreichte eine Kundenbindungsquote von 48 Prozent und generierte 161 Millionen US-Dollar Neugeschäft. Dentsu belegte in der Gruppenwertung den dritten Platz und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage.
Der Bericht hob zudem hervor, dass sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Holdinggruppen entschieden. Insgesamt beliefen sich Deutschlands Above-The-Line-Medienumsätze 2024 auf rund 35,7 Milliarden Euro, wobei das Fernsehen fast 17 Milliarden Euro ausmachte.
Publicis Media dominierte die Rangliste mit hochkarätigen Neukunden, während unabhängige Agenturen wie Mediaplus ihre starken Positionen hielten. Die Daten spiegeln den anhaltenden Wettbewerb zwischen den großen Holdinggruppen und kleineren Unternehmen im deutschen Mediensektor wider.
